문화예술 마케팅

Marketing Culture and the Arts

요즘 청계천 2가의 밤거리를 걸어본 사람들은 ‘이게 마케팅이라는 것이구나’ 하는 생각을 했을 것이다. 나아가 ‘한류’라는 새로운 유행어를 만들어내는 데에서 마케팅의 위력을 실감하지 않았을까. 요즘 엔터테인먼트에서 일어나는 블록버스터라는 것도 어떻게 보면 문화예술 마케팅의 결과에 불과한 것이 아닌가 하는 생각이 든다.
최근 사회가 발전하면서 문화에 대한 수요도 늘어나고 있다. 이에 따라 문화시설도 늘어나, 박물관, 미술관, 화랑, 극장, 영화관 같은 문화단체들이 늘어나면서 많은 문화제품을 생산해내고 있다. 그러나 이들 기관 가운데는 영화제작사 같은 대형 제작사들을 제외하고는 소비자들의 관심을 얻기 위한 마케팅을 제대로 하지 못하고 있다고 해도 과언이 아니다.
이처럼 문화예술 마케팅을 하려면 마케팅의 대상인 문화예술 제품을 잘 알지 아니하면 안된다. 이 책은 바로 이 문화예술 제품은 무엇이고, 소비자의 행동은 어떠하며, 시장은 어떻게 세분화되어 있고, 가격변수는 어떻게 작용하며, 유통변수와 촉진변수는 무엇인가를 자세히 설명, 마케팅 매니저들이 하여야 할 일이 무엇인가를 재정리하게 해준다. 이어서 마케팅 정보시스템을 어떻게 구축하며, 어떻게 통제하여 문화예술 제품을 원하는 소비자들에게 전달할 것인가를 제시하여 줄 뿐만 아니라, 소비자들을 어떻게 창출할 것인가를 보여준다.
문화예술 영역에서의 경쟁은 다른 경쟁 분야에서의 경쟁만큼이나 치열하다. 또한 국내시장의 경쟁뿐만 아니라 예술과 문화재화의 수출입에 관한 의사결정에 있어서 외국 문화예술 사업과의 경재 역시 매우 치열하다. 이는 문화를 생산하는 국가와 세계 각 나라에서 창조되는 예술을 향유하고자 하는 대중들 간의 의사소통에 대한 관심이 증가함에 따른 것이다.
요즘은 매니저들의 전성시대라고 해도 과언이 아닐 만큼 공연예술 분야에는 매니저가 많다. 이 책은 이들 매니저들에게, 그리고 매니저가 되려는 분에게 많은 도움을 줄 것이라고 생각된다.
출처 : 태학사 서평


문화예술 마케팅을 꿈꾸며 다시 한번 읽어보자~